“三位一体”绘就农业品牌化开展蓝图

“三位一体”绘就农业品牌化开展蓝图
□记者 董 卿 从春龙实习生 张子良 报导本报烟台讯 8月6日至9日,“媒眼看烟台 聚集品牌农业”全国媒体采访团先后走进牟平区、海阳市、莱阳市、栖霞市、福山区等地,实地观赏农业品牌,看望烟台品牌农业展开之路。从昆嵛山下甜美的烟薯25地瓜,到出产优质原生态海珍品的东宇海洋草场;从年销售鸡苗1.7亿只的烟台大地牧业,到施行订单化栽培的大成食物……烟台农业品牌化展开的画卷缓缓打开。近年来,烟台市以优势工业为要点,以区域共用品牌为总抓手,要点在品牌集体培养、品牌质量提高、品牌渠道建立、品牌文明发掘等方面立异求变,激发了品牌农业新生机,逐步构成了“品牌产品—品牌企业—品牌工业—品牌经济”的农业展开格式。现在,烟台苹果、樱桃、海参等传统区域品牌现已构成较强影响力,确立了“环绕中心支柱工业,逐一工业进行品牌整理和打造”的思路。先后编制了《烟台苹果品牌战略规划》《烟台海参品牌战略规划》《烟台大樱桃品牌标识系统规划》,对品牌建造进行顶层规划。今年以来,烟台大力施行“区域品牌、产品品牌、企业品牌”三位一体品牌建造展开战略,出书烟台名牌农产品手绘地图,线上与京东、淘宝、聚集、星优选等渠道建立烟台农产品特征馆。现在,烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨、莱州梭子蟹、长岛海带等51个区域传统优势品牌获得了国家地理标志证明商标,龙口粉丝、烟台葡萄酒、烟台海参等9个特征农产品成为国家地理标志维护产品。烟台苹果还荣获我国驰名商标,并已接连十年连任我国果业榜首品牌,品牌价值达137.39亿元;烟台大樱桃也稳居国内樱桃工业榜首品牌。从2014年开端,烟台每两年展开一次“烟台苹果十大品牌”“烟台大樱桃十大品牌”的评选培养活动。以烟台市城市归纳营销为载体,联合果品企业先后赴重庆、厦门、杭州、北京、上海与当地的烟台苹果经销商一起举办了“烟台苹果送安全”“烟台苹果京杭合欢迎新春——红了京城,醉了江南”等特征商场精准推行活动。一起,鼓舞新式农业生产经营主体立异品牌农产品营销方法,凭借大数据、云核算、移动互联、区块链等现代信息技术,拓展品牌流转渠道。使用电视、报刊、户外广告等传统媒体,在车站、机场、港口、大型批发商场等节点方位建立广告,使用网络、微信、抖音新媒体讲好品牌故事,不断提高烟台品牌农产品的美誉度。经过继续打造,烟台农业企业的品牌积极性有了明显提高,企业品牌集体敏捷强大。登海、根源、鲁花、张裕、安德利、仙坛、民和、东方海洋等一大批品牌生长为职业领军品牌,铸就了烟台优质农产品的金字招牌。全市累计注册农产品商标2840多件,其间获我国驰名商标37个,具有国家、省名牌农产品62个,“农”字号上市企业到达17家。为推介品牌,提高产区影响力,烟台先后联合我国苹果工业协会、我国果品流转协会、我国园艺学会、我国协作经济学会等“国”字号单位,举办了系列烟台苹果产销对接会和我国大樱桃产销研大会。经过打造的这些全国性渠道,“烟台苹果品牌规划”“烟台大樱桃品牌规划”得以向全国发布,农产品品牌知名度不断提高,品牌溢价效应不断闪现,农业促“双增”获得明显成效。烟台还建造了国内榜首个苹果笔直电商渠道——烟台苹果网,推动了国内榜首家果品拍卖项目-山东栖霞苹果拍卖中心建成运营,完成烟台苹果在全国范围内的自在活动,打造全国苹果集散中心、交易中心、信息中心。